“Frávega, Fàbregas... Ni Te Das Cuenta” (4 goles en contra y 1 tarjeta roja)

Tabla de Puntaje: 

  • Más varones: -1
  • No hay personas que hagan deporte: 0
  • Nadie usa ropa sexy: +1
  • Todes de la misma edad: 0
  • Sólo voz de varón: -1
  • Lenguaje no inclusivo: -2
  • Estereotipos: -1 (encotramos 2 estereotipos: 1 tarjeta roja)


 Descripción: 
"Frabegas" suma 4 goles en contra y 1 tarjeta roja en nuestro marcador de publicidades.

La campaña cuenta con dos publicidades que juntas crean una pequeña historia. Todo sucede con el grupo de publicitarios de Frávega, uno de ellos presenta una campaña: contratar a un jugador español que supuestamente tiene el mismo nombre de la marca. Pero hay un problema… se confundió en esta similitud, ya que el apellido es “Fábregas” y no “Frávega”.

Podemos identificar varias cuestiones en esta publicidad. La primera y más notable preocupación, es que por más de que aparecen mujeres en la propaganda, no escuchamos su voz en ningún momento (estereotipo #1: la mujer como adorno). Además son solo dos, cuando el equipo de hombres es mucho más grande.

La persona que observa el error es un hombre y hace referencia a su sobrino adolescente, también hombre (estereotipo #2). Esta era una gran oportunidad para quebrar un estereotipo y mostrar a una mujer como experta.

Otro problema es que el creativo que propone la campaña no quiere aceptar que se confundió. Se perpetúa así la característica masculina del ganador, como si no pudiera aceptar frente a los otros que se equivocó.

Y como si fuera poco, en la segunda parte de esta historia podemos identificar una situación de mansplaining, ya que el protagonista explica algo mientras los demás, las mujeres entre estxs, lo escuchan.

¿Por qué no son las creativas mujeres las que proponen campañas en este aviso? Sería interesante ver a mujeres opinando sobre cómo promocionar un Mundial, y no siempre a los típicos estereotipos de hombres.

Comentarios