Hijas de una pasión Celeste, (BSE, Uruguay) 4 goles a favor y 1 tarjeta roja




Reportada por Vivianne Artigas

Tabla de puntaje:
  • Hay más mujeres: +2
  • Sólo mujeres juegan al fútbol: +1
  • Nadie usa ropa sexy: +1
  • Todes de todas las edades: +1
  • Locución sólo voz de varón: -1
  • Inclusivo: se dirige tanto a varones como a mujeres: +2
  • Estereotipos/ las identidades que no se ajustan a estereotipos son representadas de forma humorística-ridícula: -1 (encontramos 2 estereotipos)
  • No incluye identidades disidentes: -1


Descripción
La publicidad de BSE tiene 4 goles a favor y 1 tarjeta roja en nuestro marcador de publicidades.

Este comercial comienza con un grupo de nenas jugando al fútbol.
Luego se observa un plano con dos mujeres, una de ellas dice: “Se iba a llamar Luana Belén pero, yo no me acuerdo de mucho, me desperté y me dijeron: ‘Se va a llamar Luana Celeste, Uruguay pasó a los cuartos de final’.”

Luego plano conjunto de un hombre y una mujer, él tiene un nene a upa. El hombre dice: “Yo le quería poner ‘Loco la picó’ pero...”. Mira a la mujer. Ella dice “Entró la coherencia de la mamá y..” Ella se ríe mirándolo. El se ríe a cámara.

Volvemos a las nenas que juegan al fútbol, ahora una de ellas está metiendo un gol. Se sobreimprime: “Hijas de una pasión”.

Luego diferentes planos de nenas contando a cámara cómo se llaman y el porqué de sus nombres. De fondo nenas el partido de fútbol.

Luego plano general en el que detiene un vehículo del que empiezan a descender los jugadores de la selección masculina de fútbol uruguay, ellos visten ropa de fútbol (a diferencia de las nenas que juegan con ropa deportiva). Corte a: las nenas mirándolos con admiración.

Planos de las familias aplaudiendo y festejando. Plano del grupo de nenas corriendo a abrazar a los jugadores. Plano de jugador entregando una camisetas a las nenas. Planos de las nenas mostrando camisetas que dicen “Soy Celeste”. Las nenas se ponen la camiseta. Festejan todes. Ellas cantan “Celeste soy yo”.

Locución de hombre que dice: “Ellas son algunas de las muchas celestes que nacieron en Uruguay después del mundial de 2010. Ahora vamos por muchas más.”

Por un lado aplaudimos la cantidad de niñas, que estén jugadno deporte, qué les apasione el futbol, que reconocen a los deportistias, que sus papas y mamás están en la cancha con ellas (en muchas publicidades solo se ven madres!)...

Pero no podemos dejar de preguntarnos qué más está mostrando: nos muestran niñas definidas por la pasión de sus padres varones por el fútbol (estereotipo #1: solo a los varones les apasiona el futbol, estereotipo #2: las mujeres son las mantienen la cordura!), que llega hasta el extremo de nombrarlas en función de esa pasión. La situación jocosa que le cambian el nombre a la nena mientras la madre se recupera de su parto es un chocante.

Se perdieron  la oportunidad de mostrar a la selección femenina de fútbol como referente de las nenas que juegan al fútbol! Dato: este año se juega la Copa Mundial Femenina de la FIFA U17… en Uruguay!

Por otro lado, se escuchan voces de nenas, de mujeres, de hombres… pero la voz que cierra el spot y el sentido de todo lo que nos mostró el comercial es la voz de un hombre. Nos hubiera gustado escuchar a las nenas cerrando el spot.


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