Saman (Coca Cola, Islandia) 2 goles a favor




Tabla de puntaje:

  • Más varones: -1 
  • Sólo varones juegan al fútbol: -1
  • Nadie usa ropa sexy: +1
  • Todes de todas las edades: +1
  • Inclusivo: se dirige tanto a varones como a mujeres: +2
  • No encontramos ningún estereotipos: +1
  • No incluye identidades disidentes: -1


Descripción
"Saman" de Islandia tiene 2 goles a favor en nuestro macador de puntaje.

Dirigido por Hannes Thor Halldorsson, jugador de la selección de Islandia. Dan ganas de desmenuzar este comercial plano por plano, de estudiarlo con mucho más detalle del que este espacio permite.
Este comercial rompe con los roles de género.

¿Cómo muestra a las mujeres? Tomamos algunos planos a modo de ejemplo:
- Alguien suelda, larga una llamarada de fuego, se saca las protecciones para la vista y muestra que es una mujer. Esta mujer no se muestra sexualizada. Descubrimos que es una mujer en un primer plano de su mirada.
- Una mujer deja caer al suelo dos pesas rusas. Ella es presentada con un plano contrapicado, esta angulación de cámara la jerarquiza a ella. Luego ella le da la mano a un hombre que está en el suelo y con la fuerza de ambos, él se levanta.
- Una mujer amarrando la silla al caballo y subiéndose a galopar. Los planos detalle no se usan para mostrar detalles sobre su cuerpo sino sobre la fuerza de su acción.
- Dos adolescentes mujeres se sacan una selfie brindando, no están mostradas de manera sexualizada, usa dos planos y dos contraplanos para contar esta situación. Ellas son plano y contraplano. Ellas están siendo para su propia mirada. Estas mujeres son mostradas como sujetas, no como objetos sexualizados para la mirada masculina.

¿Cómo muestra a los hombres? Tomamos algunos planos a modo de ejemplo:
- Plano medio de una persona de la cual no vemos el rostro completo, detrás de una mesa de amasado. Plano detalle de la mano tirando harina sobre la masa. Ahora sí vemos que es un hombre que sonríe a cámara y aplaude llenando el cuadro de harina. Acá el hombre mostrado divirtiéndose sin estar siendo violento o discriminando a otra persona.
- Planos detalles de manos poniendo pesas en una barra. Plano pecho de un hombre musculoso golpeando con fuerza su propio cuerpo. La fuerza de este hombre no está mostrada en función de un otro.

Es muy importante que este comercial muestra la inmensidad y la fuerza de la naturaleza y la unión y la fuerza de la gente. Muestra colectividad. Muestra equilibrio con la naturaleza en personajes que se vinculan con la naturaleza desde el disfrute. Todas las generaciones, personas de cualquier género, estando juntas o solas, siendo felices haciendo lo que tienen ganas, disfrutando de la naturaleza.

¿Qué podría ser mejor en este comercial?
Podría explicitar identidades disidentes y familias diversas.

Queremos más de estos comerciales. Creatives ponganse a trabajar

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