Cerveza Tecate (México) 8 goles de contra y 2 tarjetas rojas


“Es momento de ponerle Yaytsa” 8 goles en contra


Tabla de Puntaje:
  • No hay mujeres: -2
  • No hay personajes que jueguen al fútbol: 0
  • Sólo varones usan ropa sexy: -1
  • Todes de la misma edad: 0
  • Sólo voz de varón: -1
  • No inclusivo: se dirige solamente a varones: -2
  • Estereotipos: -1 (contamos #4, valen por 2 tarjetas rojas)
  • No incluye identidades disidentes: -1


“Entrenamiento con Yaytsa” 8 goles en contra



Tabla de Puntaje:

  • No hay mujeres: -2
  • No hay personajes que jueguen al fútbol: 0
  • Sólo varones usan ropa sexy: -1
  • Todes de la misma edad: 0
  • Sólo voz de varón: -1
  • No inclusivo: se dirige solamente a varones  -2
  • Estereotipos: -1 (contamos #4, valen por 2 tarjetas rojas)
  • No incluye identidades disidentes: -1
Descripción

Estos comerciales de Cerveza Tecate tienen cada uno 8 goles en contra en nuestro marcador de publicidades.

Comencemos por los nombres de estas dos publicidades: “Es momento de ponerle Yaytsa” y “Entrenamiento con Yaytsa”. Yaytsa es una palabra rusa que en castellano significa: “huevos”. 
Los títulos están hablando de: “Es momento de ponerle huevos”, y “Entrenamiento con huevos”. (Según una nota que encontré en la web es “La palabra rusa favorita de los mexicanos”... link abajo)

Ambos comerciales muestran a un grupo de hombres en cuero. Cada hombre tiene pintado en su torso una letra, se llega a ver que entre todos arman la palabra “México”. Prestemos atención a cómo son mostrados estos hombres en cada comercial.

En “Entrenamiento con huevos” son mostrados como hombres sin estado físico corriendo en una pista de atletismo agotados detrás de Jesús Manuel Corona (jugador de la selección masculina de fútbol de México), que tiene mayor resistencia y está vestido con REMERA DE MANGA LARGA (estereotipo #1 el esfuerzo masculino sobre todo). Controlándoles el tiempo está Rocky (Silvester Stallone), personaje de un... boxeador… con CAMPERA. Se abre una puerta y entra al estadio Ivan Drago (Dolph Lundgren)... otro boxeador... que fue rival de Rocky y de Apollo Creed en la ficción (etsereotipo #2 la figura del boxeador como fuerza)… que viste un CAMPERA. Jesús y los otros hombres se asustan al ver a Drago y salen todos corriendo (etsereotipo #3 usar como estrategia de entrenamieto el miedo.. lo que no te mata te hace fuerte). Rocky asiente con la cabeza sonriendo. En la película, Rocky, salía abrigado a correr por las calles, después de desayunar proteína! A los hombres en este comercial no los están entrenando, los están sometiendo. 

Levantamos otro estereotipo: el esfuerzo no es cosa de mujeres... Contamos al menos 4 estereotipos.

En “Es momento de ponerle huevos” son mostrados en el exterior de un bar, caminando por la vereda NEVADA entrando EN CUERO a un bar en Rusia. Adentro del bar se encuentran con hombres ABRIGADOS, hay uno que está en musculosa, tiene los músculos marcados, y se hace sonar el cuello al ver a los mexicanos. Los mexicanos se miran asustados y empiezan a cantar “México! México!”. Los hombres del bar empiezan a cantar “Rusia! Rusia!”. Ivan Drago, ABRIGADO, que juega el flipper, los escucha desde el fondo del bar, se suma al canto de “Rusia, Rusia!” y se detiene frente a los mexicanos, levantando el puño y mirando a sus compatriotas rusos. Entre los mexicanos aparece Rocky, ABRIGADO. Silencio. Drago y Rocky se miran. Ahora los mexicanos cantan con más seguridad, Rocky los incita. Algunos rusos responden con su “Rusia! Rusia!”. Otros rusos empiezan a gritar “México! México!”. Rocky levanta un lentamente un uppercut y lo detiene cerca de la mandíbula de Drago, Drago hace lo mismo. En vez de golpearse se toman de la mano. Todos festejan. Voz de locutor hombre en off dice “La guerra fría se ganará con corazones calientes”. Se sobreimprime y además el locutor en off dice “Rusia nos hará héroes” y luego “Tecate, somos futbol”. 

Que hagan referencia a la pelea de Rocky y Drago, y al público gritando el nombre de Rocky... ok, me divierte, me gustan mucho las películas de Rocky, soy mujer y practico sanda (boxeo chino). 

Pero… ¿qué modelo de masculinidad muestra este comercial? ¿Ser hombre es poner huevos? ¿Y que es poner huevos? ¿Enfrentarse con otros hombres en un bar? ¿Qué es entrenar con huevos? ¿Someterse?¿Por qué hablan en términos de huevos? ¿Eso es lo que son los hombres para ustedes? 

No se puede seguir fomentando ese estereotipo sexista porque ese estereotipo fomenta violencia. No es casual que es que en estos comerciales no aparezca ninguna persona que no sea hombre.

MEXICO encabeza situación crítica de violencia contra las mujeres en América Latina: 

En RUSIA hay personas LGBTI siendo discriminadas, perseguidas, apresadas, torturadas por un presidente dictador: 

Qué estereotipo nefasto de masculinidad está fomentando este comercial? Urgente creativxs cuestionar y trabajar en esto!


Comentarios