Create the answer (Adidas) 0 Goles



Tabla de puntaje:

  • Más varones: -1
  • Varones y mujeres juegan al fútbol: +2
  • Sólo mujeres usan ropa sexy: -2
  • Las mujeres son sólo jóvenes y los varones son variados (entre 18 y 30): -2 
  • Sólo voz de varón: -1
  • Inclusivo: se dirige tanto a varones como a mujeres: +2
  • No encontramos ningún estereotipos: +1
  • Incluye identidades disidentes explícitas: +1



Descripción
El comercial de Adidas tiene 0 goles y es el primero en nuestro marcador de publicidades en incluir identidades disidentes explícitas.

  • Muestra a Kehlani, mujer artista R&B que a través de su cuenta de twitter dijo que cada vez se siente menos atraída por los hombres heterosexuales y que en su discurso visibiliza a la comunidad LGBTIQ. Lástima que no le dieron a ella el rol de MC! (Aunque así figura en los créditos…  no escuchamos su voz en el comercial… mmm)


En un contexto de espectáculo masivo megaproducción megashow megaevento, donde hay una gran cantidad de público mirando, divirtiéndose, agitando, alentando, este comercial intenta quebrar estereotipos:

  • Jugadoras y jugadores de equipos de fútbol de distintos países juegan juntxs al fútbol. Y la que es mostrada llevando la pelota es la freestyler Caitlyn Schrepfer!
  • Bailarinas y bailarines hacen todes la misma coreografía con pelotas de fútbol.
  • Messi no es mostrado teniendo que ser el perfecto jugador de fútbol que no se equivoca nunca, ni sonriendo a cámara mientras sostiene el producto publicitado en su mano. Messi es mostrado en un pasillo revoleando las hojas de un guión que alguien le alcanza mientras mira a cámara. Bingo! Messi era una persona!
  • Beckham, no es mostrado jugando al fútbol, sino en los camarines diciendo que extrañaba mucho algo (no aclara que), tiene unos botines en su mano.
  • Muestra a una mujer diciendole a un hombre: “Come on, let’s go” (“Dale, vamos”), a lo que él responde: “Two seconds” (Dame dos segundos), él se mira al espejo y se acomoda la barba. Esta situación rompe con los estereotipos de género!

Este es el tipo de comerciales que queremos!  Acá un tip para Adidas para la próxima: en este comercial la voz off es de un MC varón, el director técnico que aparece es un varón… por qué no le dan voz y espacios de decisión a las mujeres y a identidades LGBTIQ? Creatives ponganse a trabajar!

Estas son algunas de las mujeres que aparecen en este comercial: Lindsey Horan @Lindseyhoran11 Melissa Lawley @MelissaLawley_ Ellen White @ellsbells89 Mille Bright @Mdawg1bright Florencia Galarza @Missflorenciag Ellyse Perry @ellyseperry Caroline Wozniacki @CaroWozniacki Nora Vasconcellos @noravexplora Karlie Kloss @karliekloss Melody Donchet @melofreestyleball Caitlyn Schrepfer @caitfreestyle Kehlani @kehlani. Ellas son futbolistas, modelo, freestylers, street footballers, tenista, cantante, skateboarder.


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