Nike (Brasil) 5 goles a favor



Tabla de Puntaje:
  • Más varones: -1
  • Varones y mujeres juegan al fútbol: +2
  • Nadie usa ropa sexy: +1
  • Todes de todas las edades: +1
  • Inclusivo: se dirige tanto a varones como a mujeres: +2 
  • No encontramos ningún estereotipo: +1
  • No incluye identidades disidentes: -1
Descripción

La publicidad de Nike tiene 5 goles a favor en nuestro marcador de publicidades.

Comienza con jugadores de la selección masculina viendo videos en el celular, se pasan la pelota a modo de juego, a William se le escapa la pelota, se corrigen entre ellos. Vemos que uno filmó la pifiada en su celular, se ríen al comentar que la van a postear. Vemos a William sonriendo a la cámara del celular. Esa misma imagen ahora está en el celular de un nene que juega en la calle.

En otro momento vemos a Ronaldo en el aeropuerto, que patea intentando meter la pelota entre dos postes de seguridad. Le erra. Uno de los postes cae. Ronaldo se agarra la cabeza.
Vemos a jugadores de la selección masculina jugando al fútbol en el metegol, en la play, riéndose de sí mismo al ver su imagen en un afiche en la vía pública.

A lo largo del comercial vemos grupos de varones y grupos de mujeres de distintas edades jugando al fútbol en diversas canchas (en la calle, en gimnasios, en potreros). 

Una nena juega sola en su habitación, está haciendo jueguito en ojotas, lanza la pelota por la ventana y Corte a: un varón que juega en una cancha recibe la pelota! Bien! 

Irrumpe un plano medio de una chica corriendo mirando gritando a cámara, luego la vemos lanzarse al pasto para adueñarse de la pelota.

Una piba patea una pelota, la ataja un nene que convoca compañeres que van siendo mostrados en diferentes tomas a modo de lo que vamos a llamar “arenga colectiva”, y dice: “Ahora es el momento de mostrarle a todos lo que estuvimos entrenando. Miren la oportunidad que tienen. Miren donde están. Vamos a pasarles por encima. Dar todo lo que tenemos. Dar nuestras vidas. Esto es Brasil. No miedo. (y ahora mirando a cámara) Esta camiseta tiene historia.”  Algo hace ruido de esta secuencia, y es que el varón es el que tiene la palabra. Hubiera sido un golazo que arengaran la nena y el nene juntxs.

¿Qué es interesante del comercial?

La forma en la que muestra a los jugadores de la selección masculina. Los muestra equivocándose, riéndose de si mismos, divirtiéndose. Esto es muy importante dado el entorno de espectáculo en el que suceden los eventos deportivos de esta magnitud. Es muy importante porque no estigmatiza el error ni fomenta exigencias de perfección opresivas. El hecho de jugar el mundial no está mostrado como una presión sino como una oportunidad. Está corriendo a los jugadores del lugar de estrellas para mostrarlos como humanos. 

La forma en la que muestra a las mujeres: ellas pueden hacer lo mismo que los varones. Es muy importante el grito a cámara de la chica que irrumpe en la narración. Porque en la historia de las narraciones audiovisuales, las mujeres suelen irrumpir la narración sólo como objeto de deseo de los hombres. Laura Mulvey escribió un ensayo sobre esto, se llama Placer Visual y Cine Narrativo. 
Que las personas que aparecen jugando en la cancha son varones y mujeres del pueblo. Y es el pueblo el que tiene la voz a través de la arenga del pibe. 

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